Чем заменить Яндекс Метрику и Google Analytics

Коротко: для сайта под российский рынок аналитика выбирается по четырём вопросам — ставит ли система cookie и нужен ли из-за неё баннер согласия, где физически хранятся данные, как система передаёт конверсии в Яндекс Директ и VK Рекламу и сколько это стоит в месяц. Ниже — обзор вариантов и подробные сравнения: Яндекс Метрика, GA4, Plausible, Matomo, Umami и ДэйРика.

Какие есть варианты

• Яндекс Метрика — бесплатная, с богатыми поведенческими отчётами; для учёта посетителей использует cookie и localStorage, из-за чего возникает вопрос баннера согласия и потерь на аудитории с блокировщиками.
• Google Analytics 4 — событийная система с идентификацией через cookie и Google-сигналы; реклама Google в России приостановлена, данные обрабатываются вне РФ.
• Plausible, Matomo, Umami — зарубежные приватные счётчики: без cookie или с настраиваемым режимом, но без русской поддержки и связки с рекламными кабинетами РФ.
• ДэйРика — веб-аналитика без cookie с хранением данных в России и автоматической передачей конверсий в Директ и VK Рекламу по API.

Подробные сравнения

Как выбрать за пять минут

Проверьте кандидата на своём сайте: откройте DevTools, вкладку Application — если счётчик пишет cookie, сайту понадобится баннер согласия; вкладка Network покажет, куда уходят события и хранятся ли они за пределами РФ. Затем посмотрите, попадают ли конверсии в ваш рекламный кабинет автоматически — ручные выгрузки ломаются первыми. Разбор механики проверки — в статьях «Как узнать, какие счётчики стоят на сайте» и «Какие данные собирает сайт».