Chrome и cookies: что меняется для сайтов

Коротко: Chrome остаётся браузером с самой широкой поддержкой cookie: в нём по умолчанию работают и first-party, и third-party файлы. Меняется роль сторонних: Google отказался от принудительного отключения third-party cookie и передал решение пользователю, а режим инкогнито и настройки приватности сужают область, где сторонние cookie вообще доступны сайту.

Какие cookie бывают в Chrome?

Различие определяется доменом, который ставит файл. Если домен cookie совпадает с доменом в адресной строке, файл first-party: так работают авторизация, корзина магазина и счётчик аналитики, подключённый через домен сайта. Если файл ставит чужой домен: рекламная сеть, виджет, счётчик с домена вендора, он third-party и способен связывать визиты одного браузера на разных сайтах.

	First-party	Third-party
Кто ставит	домен сайта из адресной строки	чужой домен: реклама, виджет, пиксель
Задача	вход, корзина, аналитика своего сайта	сквозное отслеживание между сайтами
Chrome по умолчанию	работают	работают, но выбор за посетителем; в инкогнито блокируются

Подробное сравнение с примерами — в статье «First-party и third-party cookies: в чём разница».

Почему Chrome не отключил third-party cookie?

Планы полностью отказаться от сторонних cookie Google объявлял и корректировал несколько раз. Текущая позиция зафиксирована в двух официальных постах Privacy Sandbox, автор обоих — Энтони Чавес, вице-президент Privacy Sandbox.

Пост от 22 июля 2024: вместо отказа от third-party cookie Chrome представит новый опыт, который поможет пользователю сделать осознанный выбор для своей работы в интернете и изменить его в любой момент.

Пост от 22 апреля 2025: Google сохраняет текущий подход «third-party cookie по выбору пользователя» и не будет запускать отдельный промпт с вопросом; подходящий режим посетитель выбирает в настройках Chrome, в разделе «Конфиденциальность и безопасность». В том же посте сказано, что часть технологий Privacy Sandbox сворачивается.

Актуальный статус third-party cookie, инструменты тестирования и руководства по подготовке сайтов собраны в официальной документации Privacy Sandbox; планы Google по этой теме и дальше могут уточняться, поэтому статус перед решениями по сайту полезно сверять с первоисточником.

Какие настройки приватности есть у посетителя?

Основной раздел — «Настройки» → «Конфиденциальность и безопасность» → «Сторонние файлы cookie». Здесь посетитель задаёт, разрешать сторонние cookie или блокировать их.

Режим инкогнито блокирует third-party cookie сразу, без действий со стороны посетителя: это зафиксировано в посте Privacy Sandbox от апреля 2025. Для сайтов это означает, что у заметной части визитов, особенно с мобильных устройств и рабочих компьютеров, сторонние идентификаторы не сохраняются вовсе.

Там же, в разделе про сторонние cookie, находится переключатель «Отправлять запрос Do Not Track» («Не отслеживать»). По умолчанию он выключен и отправляет сайтам пожелание не отслеживать активность. Справка Chrome формулирует эффект прямо: «Большинство сайтов и сервисов (в том числе Google) игнорируют запросы Do Not Track». Для владельца сайта вывод простой: Do Not Track отражает настройку посетителя, но технической блокировкой не является, и рассчитывать на него как на выключатель трекинга не нужно.

Что это значит для аналитики с cookie?

Счётчик, который записывает cookie с чужого домена, для браузера выглядит как third-party, и к нему применяются те же правила: настройки посетителя, режим инкогнито, расширения, очистка файлов. Даже после того как Google отказался от принудительного отключения, часть визитов остаётся без стороннего идентификатора, и размер этой части определяет не сайт, а каждый посетитель своим браузером.

Механическое следствие: возвратившийся посетитель, у которого cookie нет, в отчётах неотличим от нового. Воронки теряют шаги, возвратность занижается, а источники возвращения смешиваются с прямыми заходами. Для рекламных кабинетов это оборачивается недоучётом: события с чужих доменов доходят не от всех.

Сколько визитов недосчитывает cookie-счётчик и за счёт каких механизмов — разобрано в статье «Почему cookie-аналитика теряет до 40% трафика».

Почему first-party и cookieless подходы устойчивее?

Два подхода не зависят от судьбы сторонних cookie.

• First-party прокси: скрипт счётчика и запросы с данными отдаются с домена сайта. Файлы и идентификаторы, если они используются, принадлежат домену сайта, и ограничения для сторонних доменов их не задевают.
• Cookieless: счётчик не записывает файлы в браузер вообще. Визиты агрегируются на сервере по запросам, и блокировки браузера на серверный подсчёт не влияют.

В ДэйРике реализованы оба варианта: прокси-трекер для обхода блокировщиков и режим без cookie. Счётчик весит около 1 КБ, 13 событий собираются автоматически, данные хранятся в России.

Что проверить на своём сайте?

Практический вывод из статуса Chrome: доступность third-party cookie перестала быть константой и стала настройкой каждого посетителя. Откройте код сайта и посмотрите, с какого домена загружается счётчик аналитики и откуда стреляют рекламные пиксели. Если скрипт и данные ходят на домен вендора, часть аудитории браузер от него закрывает: сегодня в инкогнито и Safari, завтра — у всех, кто изменил настройку в Chrome. Перевод аналитики на режим без cookie снимает зависимость от этих решений целиком, прокси-трекер с домена сайта сокращает потери от блокировок сторонних доменов.

Похожие статьи

Источники: пост Privacy Sandbox от 22 июля 2024 и пост от 22 апреля 2025 (Энтони Чавес), справка Chrome о запросе Do Not Track, документация Privacy Sandbox о third-party cookie.