Какая веб-аналитика нужна SEO-специалисту

Коротко: SEO-специалисту от веб-аналитики нужны четыре ответа: сколько органического трафика приходит на сайт, какие страницы его приводят, конвертируется ли органика в заявки и оплаты, и не теряет ли счётчик часть поисковых посетителей. ДэйРика закрывает эти вопросы: отчёты по поисковым источникам и страницам входа, цели и воронки, счётчик без cookie, который видит посетителей с блокировщиками.

Какие отчёты для SEO есть в ДэйРике

Основа SEO-аналитики сайта — отчёт источников. Движок распределяет визиты по группам: поисковые системы, соцсети, ссылающиеся сайты, прямые заходы, рекламные метки, нейросети. Переход из Яндекса или Google попадает в поисковую группу по referrer и дальше считается наравне с остальными каналами: визиты, глубина, конверсии по целям, доход.

Поверх отчёта источников работают фильтры дашборда. Фильтр по поисковому источнику пересчитывает весь дашборд под органику: график динамики, страницы, конверсии, воронки. Так анализ органического трафика сводится к трём срезам:

• динамика: график визитов из поиска за равные периоды — месяц к месяцу, квартал к кварталу;
• страницы входа: какие URL приводят поисковых посетителей и как разрез по Яндексе и Google отличается между собой;
• гео и устройства: страны и города, браузеры, операционные системы, типы устройств — проверка мобильной версии и региональных посадочных.

Четвёртый срез — деньги. Цели с фильтром по поисковому источнику дают конверсионную ставку органики, а сравнение с рекламой и прямыми заходами по конверсиям и выручке за один период показывает вклад каналов: у каждого своя скорость набора трафика и своя воронка, поэтому корректное сопоставление — по результату за равные отрезки.

Позиции по запросам в этот набор не входят, и это осознанное разделение: позициями занимаются поисковые панели, аналитика отвечает за трафик и деньги.

Почему потерянные посетители искажают SEO-картину

Счётчики, которые ставят cookie, теряют посетителей дважды: часть аудитории режет их блокировщиками рекламы, часть — теряется в браузерах со строгой защитой, прежде всего в Safari. По замерам из нашей статьи о потерях cookie-аналитики счёт до 40% трафика может не доходить до отчёта. Для SEO это заметнее, чем для других каналов: продвинутые пользователи, которые ставят блокировщики, чаще приходят именно из поиска по экспертным запросам, а не из платной рекламы.

Искажение работает в двух направлениях. Объём органики выглядит меньше реального, поэтому эффект работ по продвижению занижается. Конверсионная ставка тоже смещается: знаменатель (посетители) считается неполно, а числитель (заявки) собирается целиком, и ставка органики получается завышенной или заниженной в зависимости от того, какая часть аудитории заблокировала счётчик. Сравнение каналов между двумя счётчиками с разной полнотой — методологическая ошибка, которая всплывает на спорах «SEO против рекламы». Подробная механика потерь — в статьях про блокировщики и про поведение Safari с трекерами.

Счётчик ДэйРики работает без cookie и без хранилищ в браузере: визиты считает сервер по событиям, поэтому блокировщики и ограничения браузеров отсекают заметно меньшую долю аудитории.

Какие страницы дорабатывать первыми

Главный практический список SEO-специалиста — страницы со входами из поиска и слабой конверсией. Трафик на них уже есть, доработка конвертирует его без затрат на привлечение. Порядок отбора:

1. отчёт страниц входа с фильтром по поисковому источнику;
2. сортировка по числу визитов и просмотр конверсий по цели;
3. в список попадают страницы с трафиком выше порога и конверсией ниже средней по сайту;
4. диагноз по событиям: прокрутка показывает, до какого места контент дочитывают, клики по кнопкам — работают ли элементы интерфейса, «Начало заполнения формы» — где посетители бросают заявку.

Обратный список — страницы с хорошей конверсией и малым числом входов. Их наращивают перелинковкой и расширением семантики: конвертировать они уже умеют, нужен объём.

Как связать аналитику с позициями

Позиции, индексация и поисковые запросы смотрятся в Яндекс Вебмастере и Google Search Console. Веб-аналитика отвечает за следствия позиций: сколько людей пришло из поиска, на какие страницы, что они делали на сайте и сколько принесли денег. Связка работает в обе стороны: просадка позиций в Вебмастере предсказывает падение входов в отчёте через несколько дней, а рост входов при стабильных позициях указывает на расширение выдачи по длинному хвосту.

Практичный ритуал — сверка двух панелей раз в неделю: Вебмастер показывает, что изменилось в выдаче, ДэйРика — как это отразилось на визитах и заявках. Разрыв между панелями (позиции растут, входов нет) — повод проверить индексацию и кликабельность сниппетов.

Отдельный случай — сезонность. Просадка входов без изменений позиций и индексации чаще всего означает спрос: сравните период с тем же месяцем прошлого года, прежде чем искать причину в оптимизации. История за прошлые периоды остаётся в дашборде, поэтому сверка с прошлым сезоном не требует выгрузок.

Как прокси-трекер повышает полноту органики

Режим first-party прокси отдаёт скрипт счётчика с поддомена вашего сайта, например stat.ваш-домен.ru: настраивается reverse_proxy на приём ДэйРики, и сниппет меняет один домен. Для браузеров и расширений такой скрипт выглядит частью сайта, поэтому блокировщики режут его реже — аудитория из поиска учитывается полнее. Подробная настройка — в статье о first-party прокси трекере и в документации.

Для SEO-специалиста это два эффекта: более полная выборка органики в отчётах и корректная база сравнения с рекламными каналами, которые считаются по своим кабинетам. Разницу легко измерить: до и после включения прокси-режима виден прирост визитов при неизменной выдаче — это те посетители, которых раньше не до считали.

Похожие статьи

Механика — по официальной документации: дэйрика.рф/docs/.