Как анализировать страницы сайта

Коротко: анализ страниц сайта строится на трёх разрезах: просмотры, входы и конверсии. Откройте отчёт по страницам, отсортируйте его по входам и целям, найдите страницы-магниты, которые приводят посетителей и продажи, и проблемные URL с трафиком без конверсий. Дальше по списку идут решения: улучшить контент, перестроить перелинковку или закрыть дубли.

Какие отчёты по страницам существуют

В кабинете ДэйРики страницы видны в трёх отчётах. Первый — топ страниц: список URL с просмотрами и посетителями, он отвечает на вопрос, что вообще читают на сайте. Второй — страницы входа: с какого URL посетитель начал визит. Третий — страницы выхода: где визит закончился.

Каждый отчёт отвечает на свой вопрос. Топ страниц показывает популярность, страницы входа — какие URL приводят людей из поиска, рекламы и ссылок, страницы выхода — где посетители заканчивают сессию. Отдельно по каждому URL работают события: прокрутка показывает, до какого места страницу дочитывают, событие «Страница 404» — какие ссылки ведут в пустоту, клики по кнопкам — какие элементы интерфейса реально нажимают.

Счётчик ДэйРики работает без cookie, поэтому в отчётах видны все визиты, включая посетителей с блокировщиками и строгими настройками браузера: разрез по страницам строится по полной картине трафика.

Как найти страницы, которые приводят клиентов

Страница-магнит одновременно собирает входы и конверсии. Порядок поиска занимает несколько минут:

1. Создайте цели, если они ещё не заведены: событие «Отправка формы», «Успешная оплата» или просмотр страницы вроде /spasibo-za-zakaz. Цели настраиваются в разделе «Цели» в настройках сайта.
2. Откройте отчёт страниц входа и отсортируйте его по количеству визитов.
3. Посмотрите конверсии по каждой странице входа: сколько посетителей, пришедших через этот URL, дошло до цели.
4. Выпишите страницы с высокой долей конверсий — это и есть магниты.

Сравнение с источниками уточняет картину: страница может собирать входы из Яндекса, Google или нейросетей по-разному, и усиливать её стоит там, где конверсия выше.

Почему страница с трафиком без конверсий — проблема

Много входов при нулевых конверсиях означает, что обещание из поисковой выдачи или объявления не выполняется на странице. Посетитель приходит, не находит продолжения и уходит. У такой страницы есть трафик, который уже оплачен деньгами или трудом: позиции в поиске, бюджет рекламы, ссылки. Каждая потерянная конверсия обесценивает этот трафик.

Диагностика идёт по событиям. Если прокрутка показывает, что страницу дочитывают до конца, а кнопка не нажимается — проблема в оффере или кнопке. Если дочитывание обрывается на середине — проблема в контенте или структуре. Если форма начали заполнять, но отправок нет — проблема в самой форме: поля, валидация, техническая ошибка.

Что делать со страницами без трафика

Вторая группа проблемных URL — страницы, которых нет в отчёте входов: ноль визитов за месяц. Причины разные, и от причины зависит решение:

• страница не индексируется — проверьте индексацию в Вебмастере Яндекса и Search Console;
• страница в индексе, но по непродающим запросам — её нужно переточить под семантику с коммерческим намерением;
• страница дублирует другую — оставьте одну версию и настройте перенаправление;
• на страницу не ведёт ни одной внутренней ссылки — добавьте её в перелинковку или меню.

Событие «Страница 404» здесь подспорье: оно показывает, по каким битым ссылкам люди пытались попасть на несуществующие страницы, в том числе внутри собственного сайта.

Как связать анализ страниц с SEO

Отчёты по страницам подсказывают, какие URL двигать в первую очередь. Страницы-магниты с конверсиями получают приоритет в работе над позициями: рост их трафика напрямую увеличивает продажи. Страницы со входами без конверсий дорабатывают до того, как вкладываться в их позиции, иначе рост трафика не превратится в заявки. Страницы без трафика либо перерабатывают, либо объединяют с дублями, чтобы не распылять вес.

Позиции по запросам при этом смотрят в Вебмастере Яндексе и Search Console, а ДэйРика показывает следствие позиций: сколько людей пришло, на какую страницу и что сделал дальше. Связка «страница входа — источник — конверсия» закрывает вопрос, окупается ли продвижение конкретного раздела.

Какие решения принимают по итогам анализа

Анализ страниц завершается тремя типами решений:

• улучшение: страницы со входами и слабой конверсией переписывают — оффер, структура, кнопки, форма; эффект проверяют повторным замером по целям;
• перелинковка: на страницы-магниты ставят ссылки с соседних материалов и из меню, чтобы передать им больше внутренних визитов;
• удаление дублей: одинаковые страницы объединяют, чтобы трафик и вес не делились между копиями.

Каждое решение проверяется теми же отчётами через две-четыре недели: входы, конверсии, выходы. Если воронка покупки собрана из страниц и событий — «страница товара → корзина → отправка формы», — видно, на каком шаге изменение сработало.

Какая ошибка делает анализ страниц бесполезным

Самая частая ошибка — смотреть только просмотры. Топ по просмотрам возглавляют обычно главная, цены и контакты, и этот список мало что говорит о деньгах: страница с сотней просмотров из поиска по узкому запросу может приносить больше заявок, чем главная с тысячей. Анализ без столбца конверсий превращается в рейтинг популярности, который не связан с выручкой.

Вторая ошибка — судить о странице без источника. Одна и та же страница по-разному конвертирует органику и рекламу; перед выводами фильтруйте отчёт по источнику трафика, иначе решение принимается по усреднённой цифре, которой в реальности нет.

Похожие статьи

Механика ДэйРики — по официальной документации: дэйрика.рф/docs/.