Чем заменить Google Analytics в России

Коротко: для сайта с аудиторией РФ у Google Analytics два неустранимых конфликта. Первый юридический: данные обрабатываются в центрах обработки Google по всему миру, а России в списке дата-центров Google нет — требование ч. 5 ст. 18 152-ФЗ вести базы персональных данных россиян в РФ не выполняется. Второй операционный: реклама Google в России приостановлена политикой самого Google с 2022 года — связка «аналитика плюс реклама» Google для российской аудитории не работает. Ниже — критерии замены и три класса инструментов.

Что изменилось для Google Analytics в России

Три факта, каждый — из первоисточника.

Реклама остановлена. 3 марта 2022 года Google приостановил показ рекламы пользователям в России, 10 марта — создание новых аккаунтов AdSense, AdMob и Google Ad Manager. В актуальной редакции региональной политики от 22 января 2025 года зафиксировано продолжение паузы: «we will continue to pause AdMob campaigns and AdMob Network ... from serving to users located in Russia» (Regional monetisation pause policies, справка Google).

Данные — в инфраструктуре Google за рубежом. Справка Google Analytics прямо описывает хранение: «data from all Google users ... is distributed among a shared infrastructure located in Google's data centers», а сам Google — «geographically distributed set of data centers» (Safeguarding your data, Analytics Help). В официальном перечне дата-центров Google России нет — есть Ирландия, Нидерланды, Финляндия, США и другие страны (datacenters.google/locations).

Закон требует локализации. Ч. 5 ст. 18 152-ФЗ обязывает вести запись, систематизацию, накопление, хранение, уточнение и извлечение персональных данных граждан РФ с использованием баз на территории России (обзор нормы — КонсультантПлюс, «Локализация персональных данных»). Передача данных посетителей в зарубежную инфраструктуру — нарушение требования о локализации, ответственность по ст. 13.11 КоАП, ужесточённой законом 420-ФЗ с 30 мая 2025 года.

Критерии, по которым стоит выбирать замену

Список от юридически обязательных к желательным:

• хранение данных на серверах в РФ;
• предсказуемая механика согласия: счётчик на cookie тянет за собой баннер, счётчик без cookie — нет;
• события e-commerce из коробки: корзина, оформление, оплата, доход;
• воронки и отчёт по источникам с группировкой поисковиков, соцсетей и нейросетей;
• выгрузка конверсий в Яндекс Директ и VK Рекламу — рекламные кабинеты остались, связывать их нужно с российской аналитикой;
• API для собственных отчётов и дашбордов;
• цена и срок хранения истории.

Яндекс Метрика: бесплатно, но на cookie

Метрика остаётся бесплатным стандартом российского рынка. По официальной справке, для учёта посетителей используются «анонимные идентификаторы браузеров, которые сохраняются в cookie, а также в localStorage-свойства», например _ym_uid сроком на год. Идентификаторы в браузере означают: баннер согласия, отложенная загрузка счётчика и логи согласий остаются в контуре. Полный разбор — в статье «Яндекс Метрика и cookie».

Self-hosted: сервер свой, поддержка тоже

Системы с установкой на собственный сервер — например, Matomo — снимают вопрос локализации: база стоит в вашем дата-центре или облаке. Взамен появляются три постоянные задачи: обновления и безопасность, ёмкость под пиковый трафик, резервные копии. Перед выбором конкретной сборки проверьте, пишет ли она идентификаторы в браузер: если пишет, баннер согласия возвращается по тем же основаниям 152-ФЗ.

Российские SaaS без cookie

Отдельный класс — облачные счётчики, которые хранят данные в РФ и не записывают идентификаторы в браузер посетителя. Согласие и баннер ради статистики не нужны, отчёты строятся по полной аудитории. Как устроен метод — в статье «Аналитика без cookie: как считается посетитель».

В этом классе работает ДэйРика: 13 событий e-commerce из коробки, воронки, доход по каналам и средний чек, атрибуция конверсий по yclid (Яндекс Директ) и rb_clickid (VK Реклама) без счётчика Метрики, автоматические конверсии в VK Рекламу, A/B-тесты, короткие ссылки, сервисный API. Данные — в Рег.облаке (Москва, Санкт-Петербург и Самара). Тариф от 0 ₽ до 1000 посетителей в месяц, «Бизнес» — подписка на один сайт от 900 ₽/мес с пакетами по посещаемости.

Сравнение трёх классов

Критерий	Яндекс Метрика	Self-hosted	Без-cookie SaaS в РФ
Баннер согласия ради аналитики	нужен (идентификаторы в cookie/localStorage)	зависит от настройки	не нужен
Администрирование	нет	своя команда	нет
События e-commerce	богатая механика, настройка руками	зависит от системы	13 событий из коробки (ДэйРика)
Выгрузка в Директ/VK	да, через свой счётчик	зависит от системы	да, нативные API (ДэйРика)
Цена	0 ₽	сервер плюс человеко-часы	от 900 ₽/мес (пакеты по посещаемости); «Агентство» от 5 900 ₽ за 5 сайтов (ДэйРика)

Как переезжать

Схема переезда, которая не ломает отчётность: параллельная установка нового счётчика рядом со старым, сравнение посетителей и визитов за две-четыре недели, перенос целей и воронок, затем удаление кода GA. Цифры уникальных посетителей у разных механик подсчёта не совпадут — cookie-счётчик теряет отказавшихся и пользователей блокировщиков, разбор потерь — в статье о 40% потерях. Сравнивайте не абсолютные числа, а динамику и конверсии: именно по ним принимают решения.

Похожие статьи

Источники: справка Google по региональной паузе монетизации (support.google.com/publisherpolicies/answer/15766875), справка Google Analytics «Safeguarding your data» (support.google.com/analytics/answer/6004245), перечень дата-центров Google (datacenters.google/locations), ч. 5 ст. 18 152-ФЗ (КонсультантПлюс). Статья носит информационный характер и не заменяет консультацию юриста.