Главная / Блог / Чем заменить Метрику

Чем заменить Яндекс Метрику

Редакция ДэйРика

Коротко: Яндекс Метрику заменяют пятью вариантами. ДэйРика — для сайтов с рекламой в Директе и VK, которым нужны конверсии и выручка без cookie. Plausible и Umami — для простых отчётов о посещаемости. Matomo — для установки на собственный сервер. Серверные логи — для полного контроля силами разработчика. Ниже — сравнение по cookie, интеграциям, событиям и поддержке, а также разбор случаев, когда Метрику разумно оставить.

Почему владельцы сайтов ищут замену Яндекс Метрике

Первая причина — cookie и localStorage. Официальная справка Метрики перечисляет файлы, которые счётчик ставит на домен сайта: _ym_uid «позволяет различать посетителей», _ym_d хранит дату первого визита, отдельные cookie обслуживают Вебвизор; часть технических данных пишется в localStorage и sessionStorage. Для учёта посетителей, как сформулировано в той же справке, «Метрика использует анонимные идентификаторы браузеров, которые сохраняются в cookie».

Из этого следует второй пункт: на сайтах с Метрикой появляется вопрос о cookie-баннере и согласии, поскольку идентификаторы в браузере связывают действия человека между сессиями, и юридическая сторона такой обработки требует внимания. Третья причина — масштаб инструмента: Метрика закрывает десятки сценариев, и для сайта, которому нужны посетители, источники, события и конверсии, заметная часть отчётов остаётся невостребованной, а разобраться в интерфейсе всё равно приходится. Отдельный практический мотив — потери данных: скрипты и cookie попадают под действие блокировщиков, и часть визитов в отчёт не доходит.

Какие варианты замены существуют: сравнение

Вариант	Cookie	Данные	Директ и VK	События и воронки	Поддержка на русском
ДэйРика	нет	хранение в России	конверсии по API (yclid, rb_clickid), офлайн-конверсии	13 событий автоматически, воронки, выручка	да
Plausible	нет	облако в ЕС или собственный сервер (открытый код)	готовой интеграции нет	события, цели, воронки	документация и поддержка на английском
Matomo	по умолчанию есть; доступен режим без cookie	собственный сервер или облако	готовой интеграции нет	цели, события; расширенные отчёты — модулями	документация на английском
Umami	нет	собственный сервер (открытый код) или облако	готовой интеграции нет	базовые события; развёрнутых воронок нет	документация на английском
Серверные логи	нет	собственный сервер	нет	собираются вручную, средствами разработки	только своя команда

Цены конкурентов в таблице не указаны: у вендоров разные модели — подписка, самостоятельное развёртывание, платные модули, — и актуальный прайс стоит смотреть на их сайтах. Полные тарифы ДэйРики приведены ниже, в её разборе.

Что умеет ДэйРика и чего у неё нет

ДэйРика — российская веб-аналитика без cookie. Счётчик весит около 1 КБ и подключается одной строкой. Тринадцать событий — клики, формы, загрузки, оплаты и другие — собираются автоматически, без дополнительного кода; в кабинете строятся воронки и считается выручка. Конверсии по рекламным кликам передаются по API в Яндекс Директ (yclid) и VK Рекламу (rb_clickid), офлайн-конверсии — оплаты по счёту или звонку — отправляются через API отдельно. Данные хранятся в России. В том же кабинете работают A/B-тесты, короткие ссылки и публичные ссылки на дашборд для клиентов и коллег; режим прокси-трекера отдаёт счётчик с домена сайта и снижает потери от блокировщиков.

Тарифы: Бесплатный — 0 ₽ до 1 000 посетителей в месяц; «Бизнес» — подписка на один сайт, пакеты по посещаемости: до 10 000 посетителей — 900 ₽/мес, до 100 000 — 1 400 ₽/мес, до 1 000 000 — 1 900 ₽/мес, свыше миллиона — 2 400 ₽/мес; функционал на всех пакетах полный, без ограничений. Для студий — «Агентство»: 5 сайтов — 5 900 ₽/мес, 10 — 10 900 ₽, 25 — 22 900 ₽, 50 — 39 000 ₽, 100 — 54 000 ₽, без лимитов по сайтам, посещаемости и функционалу. Любой тариф: первые 30 дней бесплатно, без карты; при годовой оплате 12 месяцев идут по цене 10.

Честно о минусах: вебвизора с записью сессий, тепловой карты и сквозной идентификации пользователей в ДэйРике нет — как и в любой аналитике без cookie, история человека между визитами и устройствами не собирается. Если эти функции в центре задачи, счётчик без cookie её не закроет.

Чем хороши Plausible и Umami

Plausible и Umami закрывают базовую задачу — посещаемость, источники, страницы, события. У обоих открытый код: Plausible доступен как облако или как версия для развёртывания на своём сервере, Umami чаще всего ставят на собственный хостинг. Отчёты собраны на одном экране, cookie счётчики не записывают, интерфейсы лаконичны.

Минусы для российского владельца сайта: интерфейсы, документация и поддержка — на английском; облачный Plausible — зарубежная подписка; Umami требует своего сервера и человека, который будет его обновлять. Готовых интеграций с Яндекс Директом и VK Рекламой в обоих продуктах нет, поэтому связку «реклама — конверсия» придётся собирать вручную.

На что годится Matomo

Matomo — зрелая система с открытым кодом, которую ставят на свой сервер или берут облаком. Функционально она ближе всего к привычным «тяжёлым» счётчикам: цели, события, сегменты, большой набор отчётов; доступен режим работы без cookie. Минусы: cookie по умолчанию включены, интерфейс и документация — на английском, часть расширенных отчётов открывается платными модулями, а установка, обновления и сопровождение ложатся на вашу команду или подрядчика. Интеграции с Директом и VK из коробки нет.

Когда серверные логи — вариант

Вариант для команд с разработчиками: данные берутся из журналов веб-сервера, в браузере ничего не записывается, заблокировать сбор нельзя. Обратная сторона — логи фиксируют запросы, а не визиты: сессии, посетителей и источники нужно выделять самим, роботов фильтровать самим, каждый отчёт — отдельная доработка. На сайтах, где страницы меняются без перезагрузки, часть действий в логах не видна. Как основной инструмент для маркетолога этот путь не подходит; как дополнение к основным счётчикам — рабочий.

Когда Яндекс Метрику стоит оставить

Замена оправдана не всегда. Оставьте Метрику или поставьте её параллельно, если выполняется хотя бы одно из условий:

нужны вебвизор, тепловые карты и запись сессий — у замен из этой статьи их нет;
работа завязана на инструменты Яндекса: отчёты Директа, Вебмастер, связки внутри кабинетов;
требуются сессионная модель и сквозная идентификация пользователей, продуктовые отчёты уровня профиля;
ценна накопленная история данных — она остаётся доступной, пока счётчик работает.

Метрика бесплатна, и её глубина закрывает задачи, которые платные инструменты не берут. Практика двух счётчиков — Метрика для глубины, cookieless-счётчик для полноты визитов и автоматической передачи конверсий в рекламные кабинеты — распространённый рабочий вариант, который не требует ничего удалять.

Как переехать с Метрики без потери данных

Переезд сводится к трём шагам: подключить новый счётчик одной строкой, перенести UTM-разметку кампаний и настроить цели по событиям. История в Метрике остаётся доступной, пока счётчик стоит на сайте, поэтому оба инструмента можно запускать параллельно и сверять цифры до снятия старого кода. Пошаговая инструкция — в статье «Как перейти с Яндекс Метрики без потери данных» и в документации ДэйРики.

Попробуйте Дэйрику вместо Метрики

30 дней бесплатно, без карты. Подключение — одна строка кода, 13 событий собираются сразу. Демо-кабинет открыт по логину demo / demo.

Попробовать 30 дней бесплатно

Яндекс Метрикаальтернативавеб-аналитикасравнение