Как анализировать источники трафика

Коротко: источник трафика — место, откуда посетитель пришёл на сайт. Анализ идёт по трём уровням: объём визитов по каналам, качество в конверсиях по целям, динамика неделя к неделе. Вывод делается по совокупности: канал с меньшим объёмом, но большей конверсией часто заслуживает большего бюджета, чем канал с большим объёмом без достижений целей.

Какие бывают источники трафика

Каждый канал приводит аудиторию со своей задачей: посетитель из рекламы несёт коммерческий интерес, читатель нейрочата — уже полученный ответ на конкретный вопрос, человек из рассылки — знакомый с брендом подписчик. Один и тот же объём визитов из разных групп даёт разное число заявок, поэтому состав источников — первая страница любого анализа.

Каждый визит относится к одной группе источников. Основа определения — заголовок Referer в HTTP-запросе, дополнение — метки в адресе посадочной страницы.

Группа	Как определяется
Поисковики	домен поисковой системы в Referer
Соцсети	домен соцсети в Referer
Нейросети	Referer из шести доменов чатов: chatgpt.com, perplexity.ai, claude.ai, gemini.google.com, copilot.microsoft.com, deepseek.com
Ссылающиеся сайты	переход по ссылке с сайта, который не входит в предыдущие группы
Прямые заходы	источник не определён: закладка, ввод адреса, переход без Referer
Рекламные кампании	UTM-метки и автопараметры: yclid в Директе, rb_clickid во VK Рекламе

Группа «Нейросети» в ДэйРике выделена отдельно: переходы из шести нейросервисов собираются в собственную строку отчёта, а не растворяются в «ссылающихся сайтах».

Где смотреть источники в ДэйРике

Отчёт источников стоит на дашборде рядом с посещаемостью и страницами. Для всех групп работают одни правила: визиты, страницы посадки, конверсии по целям и доход считаются одинаково, поэтому каналы сравниваются между собой напрямую.

Рекламный слой добавляет детализацию: ДэйРика сохраняет yclid каждой посадки из Директа и rb_clickid из VK Рекламы, кампании видны по UTM-меткам. Секция «Доход» даёт разрез по источникам и кампаниям, так что по каждому каналу видно и количество визитов, и деньги.

Отчёт наполняется с момента подключения счётчика: история начинается с первого визита после установки скрипта. Для периодов длиннее недели данные выгружаются через сервисный API — временные ряды с интервалом по дням или месяцам и разрезы по свойствам, на их основе строятся собственные дашборды.

Как сравнивать каналы: объём, качество, динамика

Отчёт читается в три шага, и порядок важен.

1. Объём: сколько визитов принёс каждый источник за период. Это верхняя строка, и она ничего не говорит о пользе канала.
2. Качество: конверсии по целям и доход по источникам. Канал, который приводит меньше визитов и больше оплат, ценнее канала с большой посещаемостью и нулевыми заявками.
3. Динамика: сравнение соседних недель. Рост, плато или спад по каждому каналу видны только в движении, разовая цифра сама по себе малоинформативна.

Четвёртый срез — страницы посадки по источникам: какие URL принимают трафик каждого канала и как эти страницы конвертируют. Часто причина низкой конверсии канала лежит не в канале, а в посадочной, на которую ведут объявления.

Фильтры дашборда сужают сравнение до одного сегмента: воронка с фильтром по источнику показывает путь покупки посетителей конкретного канала и шаг, на котором они отваливаются чаще всего.

Какие решения принимают по отчёту

• Усиливать: каналы с конверсией выше средней получают дополнительный бюджет и новые размещения.
• Сокращать: размещения с объёмом без достижений целей выключаются или переписываются — сначала меняется посадка и креатив, и только потом принимается решение о самом канале.
• Контент: темы, по которым сайт уже находят через нейросети, расширяются теми же форматами — определениями в первых абзацах, таблицами, инструкциями.
• Посадочные: страницы с высоким объёмом из рекламы и низкой конверсией попадают в доработку первыми.
• Рекламные кабинеты: конверсии с сайта уходят в VK Рекламу автоматически по rb_clickid, посадки Директа привязаны к yclid — бюджет перераспределяется по данным о конверсиях и доходе, а не по кликам. Нейро-трафик при этом остаётся органическим каналом и в рекламные кабинеты не смешивается.

Какие ошибки искажают выводы

• Судить по визитам без конверсий: тысяча визитов без одной заявки и сто визитов с десятью заявками — разные истории, хотя первая выглядит внушительнее.
• Сравнивать несопоставимые периоды: неделя промоакции против обычной недели, запуск против стабильной работы. Корректное сравнение — одинаковые периоды в сопоставимых условиях.
• Приписывать весь рост прямых заходов удаче: часть переходов теряет Referer по дороге — из приложений чатов на телефоне, из программ, вырезающих заголовок, при копировании адреса руками. Такие визиты попадают в прямые, и их рост может означать работающие упоминания в нейросетях.

Отдельная гигиена отчёта — метки: без единых UTM кампании дробятся на дубли с разными написаниями, и сравнение каналов становится бессмысленным. Правила разметки собраны в статье про UTM-метки.

Рабочая привычка напоследок: вывод записывается рядом с цифрой — источник, период, конверсия, решение. Через месяц отчёт без вывода придётся разбирать заново, а период к периоду он уже не сопоставится.

Похожие статьи

Механика ДэйРики — по официальной документации: дэйрика.рф/docs/.