Как анализировать рекламный трафик

Коротко: рекламный трафик анализируется по кампаниям. ДэйРика сохраняет yclid из Яндекс Директа, rb_clickid из VK Рекламы и UTM-метки остальных каналов, затем собирает по каждой кампании конверсии и выручку. Главный вопрос анализа: какая кампания приводит заявки и деньги, а не клики. Стоимость заявки считается в кабинете рекламы, конверсии и доход — в ДэйРике.

Как ДэйРика определяет рекламные переходы

Механика работает на трёх видах меток. Переход из Яндекс Директа несёт параметр yclid — ДэйРика сохраняет его с посадочной страницы и привязывает визит к рекламе Директа. Переход из VK Рекламы несёт rb_clickid — он сохраняется тем же способом. Остальные каналы определяются по UTM-меткам: utm_source, utm_campaign, utm_medium, utm_content и utm_term читаются автоматически, расставлять их средствами счётчика не нужно.

Практическое следствие: ссылки Директа и VK достаточно пометить UTM в дополнение к автоматическим меткам систем, и в отчётах появится полный разрез — система, кампания, объявление. Для собственных каналов вроде рассылок и партнёрских публикаций кампании удобно вести через короткие ссылки на домене бренда: метки не теряются при пересылке, а переходы попадают в те же отчёты.

Какие отчёты смотреть по рекламе

Анализ начинается с отчёта кампаний: визиты, конверсии по целям и конверсионная ставка по каждой кампании. Дальше три среза уточняют картину:

• метки и объявления: какие utm_content и yclid приносят конверсии — видно, какое объявление работает, а какое только тратит показы;
• страницы посадки: на какую страницу ведёт кампания и как она конвертирует; слабая посадка обесценивает даже удачное объявление;
• доход: секция дохода в кабинете даёт брейкдаун выручки по источникам и кампаниям — сколько денег принесла каждая кампания, а не сколько визитов.

Воронка покупки с фильтром по кампании показывает путь рекламного посетителя по шагам: «Товар в корзине» → «Оформление заказа» → «Успешная оплата». Фильтры дашборда применяются к воронке, поэтому отвал на шаге виден отдельно для каждой кампании.

Как считать эффективность через конверсии и выручку

Расходы на рекламу остаются в кабинете Директа и VK — там же считается стоимость клика и стоимость заявки. Задача ДэйРики — вторая половина уравнения: сколько конверсий и какая выручка пришла с каждой кампании. Соединив расход из рекламного кабинета с выручкой из аналитики, вы получаете реальную отдачу кампании и решаете, куда переносить бюджет.

Для расчёта нужны настроенные цели. Минимальный набор для магазина: событие «Успешная оплата» с валютой, событие «Отправка формы» и просмотр страницы благодарности за заказ. У целей с суммой конверсии попадают в доход, и отчёт кампаний показывает сразу деньги.

Средний чек считается в кабинете автоматически: доход, делённый на число событий «Успешная оплата». Валюта отображения настраивается в свойствах сайта, раздел «Общие». С этими двумя цифрами оценка кампании выходит за пределы «заявок в штуках»: кампания с редкими, но крупными заказами и кампания с потоком мелких покупок получают разный приоритет бюджета.

Как добавить офлайн-конверсии по API

Часть продаж завершается вне сайта: оплата по счёту, заказ по телефону после заявки. Без этих конверсий реклама выглядит хуже, чем работает. Офлайн-конверсии передаются в ДэйРику через сервисный API как события с суммой и попадают в отчёты вместе с онлайн-конверсиями.

1. Создайте API-ключ в настройках профиля, раздел «API-ключи».
2. Передавайте оплаченные заказы как конверсии с суммой — они присоединятся к данным кампании по сохранённым меткам.
3. Для своих дашбордов и CRM-отчётов выгружайте конверсии через GET /api/v1/stats/conversions: ответ содержит UTM, yclid, rb_clickid и доход каждой конверсии.

У сервисного ключа есть лимит — по умолчанию 600 запросов в час, его поднимает администратор. Полное описание ручек — OpenAPI-схема и документация API.

Зачем передавать конверсии в Директ и VK

Обратный поток замыкает цикл: ДэйРика передаёт конверсии по API в Яндекс Директ и VK Рекламу. В кабинетах рекламы появляется факт продаж с сайта, и автоматические стратегии оптимизируют ставки по конверсиям, а не по кликам. Без передачи системе остаётся ориентироваться на промежуточные сигналы — клики и визиты, — и бюджет уходит на объявления, которые собирают дешёвый трафик без заявок.

После подключения передачи проверяйте один и тот же период в двух местах: конверсии на стороне ДэйРики и конверсии в кабинете рекламы. Цифры совпадают по смыслу, но считаются каждая система по своим правилам приёма, поэтому ориентир — динамика, а не совпадение до единицы.

Какие ошибки искажают оценку рекламы

Первая ошибка — оценивать кампании по CTR из кабинета рекламы. Высокая кликабельность без столбца конверсий ничего не говорит о деньгах: объявление может собирать клики нецелевой аудитории. Решение — смотреть конверсии и выручку по кампаниям в аналитике, а кабинеты использовать для расхода и ставок.

Вторая ошибка — сравнивать данные за несопоставимые периоды и по разным метрикам: клики из кабинета против визитов из аналитики, месяц в одном отчёте против недели в другом. Реклама и аналитика считают по-разному — клик и визит не равны, окна учёта отличаются. Сравнение корректно при одинаковых периодах и одинаковых метриках с обеих сторон.

Похожие статьи

Механика ДэйРики — по официальной документации: дэйрика.рф/docs/.