Как отслеживать UTM-метки

Коротко: UTM-метки разбираются автоматически. Вы размечаете ссылку параметрами utm_source, utm_medium и utm_campaign — визит появляется в отчёте с указанием источника и кампании, конверсии по целям и доход привязываются к кампании. Отдельно ДэйРика сохраняет yclid из Яндекс Директа и rb_clickid из VK Рекламы с посадочной страницы.

Из чего состоит UTM-метка

UTM-метка — набор параметров в адресе страницы, который описывает, откуда пришёл переход. Параметры добавляются к обычному URL после знака вопроса и разделяются амперсандом. Пять стандартных параметров:

Параметр	За что отвечает	Пример значения
utm_source	источник перехода	yandex, vk, newsletter
utm_medium	тип трафика	cpc, social, email
utm_campaign	рекламная кампания или акция	sale-vesna, welcome
utm_content	вариант объявления или кнопки	banner-a, banner-b
utm_term	ключевая фраза	kupit-oborudovanie

Первые три параметра — минимум для управляемой отчётности: без источника и кампании разрез не построить. utm_content и utm_term добавляются, когда нужно различать варианты креативов или ключи внутри одной кампании.

Значения utm_medium обычно берутся из устоявшегося набора: cpc для платных кликов, social для постов в соцсетях, email для рассылок, referral для партнёрских ссылок. Набор фиксируется в словаре меток и не меняется от кампании к кампании — иначе разрез «тип трафика» рассыпается на синонимы.

Как разметить ссылки

Разметка живёт или умирает на дисциплине записи. Три принципа:

• латиница: значения из кириллицы часть платформ кодирует и обрезает непредсказуемо;
• единый регистр: удобно нижний регистр для всех значений;
• без пробелов: слова соединяются дефисом или подчёркиванием.

Примеры готовых ссылок:

https://site.ru/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=poisk-osnovnaya

https://site.ru/?utm_source=vk&utm_medium=social&utm_campaign=vesna-sale&utm_content=karusel-b

https://site.ru/?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=welcome-seriya

Словарь меток ведётся в одном месте: таблица с колонками «размещение — источник — medium — кампания». Новая кампания сначала попадает в словарь, потом в ссылку; тогда в отчёте не появляются дубли с разными написаниями.

Какие каналы размечать, а какие помечаются сами

Рекламные системы ставят свои метки автоматически, поверх или вместо UTM:

• Яндекс Директ добавляет yclid в URL посадочной автоматически. ДэйРика сохраняет его с посадочной страницы и связывает с конверсиями и доходом. UTM на ссылки Директа можно добавить дополнительно, чтобы различать кампании по собственным названиям.
• VK Реклама размечает переходы параметром rb_clickid. Интеграция с VK Рекламой использует его для активации события пикселя — конверсии уходят в кабинет по официальному механизму.
• Рассылки, посты в соцсетях, партнёрские публикации, подписи в презентациях — здесь разметка ставится руками по правилам из предыдущего раздела.

Контроль простой: каждое платное или договорное размещение имеет метку. Органику метить не нужно — поисковики и соцсети определяются по заголовку Referer без всяких меток.

Как проверить ссылку перед публикацией

Метка работает или не работает в момент перехода, задним числом визит не исправить. Проверка занимает минуту:

1. Соберите URL по словарю меток: источник, medium, кампания в нижнем регистре, без пробелов.
2. Откройте ссылку в приватном окне браузера и посмотрите на адресную строку — все параметры должны быть на месте после знака вопроса.
3. Для соцсетей, мессенджеров и печатных материалов заверните длинный адрес в короткую ссылку на домене бренда — функция «Короткие ссылки» есть в кабинете ДэйРики.
4. Сделайте тестовый переход и через минуту откройте кабинет: визит должен появиться с тем источником и кампанией, что записаны в словаре.

Где смотреть метки в отчётах ДэйРики

Счётчик фиксирует UTM с посадочной страницы визита так же, как источник из Referer. Дальше метки работают в отчётах:

• отчёт источников и кампаний: визиты распределяются по utm_source и utm_campaign;
• конверсии по целям считаются в разрезе кампаний: сколько заявок и оплат принесла каждая;
• секция «Доход» даёт разрез по источникам и кампаниям, средний чек считается по событию оплаты;
• воронки с фильтрами дашборда показывают путь покупки внутри одной кампании;
• для Директа кампании видны и без UTM: yclid сохраняется с каждой посадки, отчёты строятся без счётчика Метрики;
• конверсии уходят в VK Рекламу автоматически раз в час по rb_clickid, у Директа отправка запускается кнопкой «Выгрузить сейчас» за последние 30 дней.

Для выгрузок за пределы кабинета есть сервисный API: ручка конверсий отдаёт данные с utm, yclid и rb_clickid вместе с доходом. Лимит по умолчанию — 600 запросов в час на ключ.

Какие ошибки ломают отчёт по меткам

• Разный регистр: Yandex и yandex — две разные строки в отчёте. Договоритесь о нижнем регистре и не отступайте от него.
• Метка после решётки: фрагмент URL после # браузер не отправляет в HTTP-запросе, счётчик его не получает. Параметры ставятся после знака вопроса.
• Пробелы и кириллица в значениях: часть размещений кодирует или режет такие ссылки. После публикации откройте ссылку и посмотрите на итоговый адрес.
• Длинные ссылки в соцсетях и мессенджерах: платформы оборачивают URL в свои переходы, и метка иногда теряется по дороге. Проверка та же — открыть ссылку глазами и убедиться, что параметры дошли до адресной строки.
• Смена названия кампании посреди запуска: одно размещение попадёт в отчёт двумя строками, объём каждого разделится пополам.

Ошибки разметки не чинятся задним числом: визит фиксируется с той меткой, с которой пришёл. Единственная защита — проверка ссылок до публикации и единый словарь меток.

Похожие статьи

Механика ДэйРики — по официальной документации: дэйрика.рф/docs/.