Matomo vs GA4: что выбрать

Редакция ДэйРика

Сравнение Matomo и GA4: владение данными, cookie и модель данных

Коротко: Matomo — открытая платформа, которую можно поставить на свой сервер и хранить данные на своей инфраструктуре; cookie включены по умолчанию. GA4 — бесплатная облачная система Google, данные которой обрабатываются в центрах Google за рубежом; работает на first-party cookie. Для сайта с аудиторией РФ развилка проходит по хранению данных и работоспособности рекламного контура, а уже потом по функциям.

Кому принадлежат данные каждой системы?

У Matomo три варианта владения. On-Premise — база стоит на вашем сервере, и место размещения выбираете вы; облако вендора — данные во Франкфурте (Германия); миграция между моделями возможна в обе стороны. У GA4 вариантов нет: справка Google описывает хранение так — «data from all Google users ... is distributed among a shared infrastructure located in Google's data centers», данные распределяются по общей инфраструктуре дата-центров Google, а России в официальном перечне дата-центров компании нет. Полный разбор с первоисточниками — в статье «Чем заменить Google Analytics в России».

Как каждая система считает посетителей?

GA4 работает на first-party cookie: «Google Analytics mainly uses first-party cookies to report on visitor (aka. user) interactions» — в cookie хранится случайный идентификатор клиента. Сессия по умолчанию рвётся после 30 минут неактивности («By default, a session ends or times out after 30 minutes of user inactivity»); порог настраивается в интерфейсе.

Matomo с настройками по умолчанию тоже ставит cookie — они распознают возвращающихся посетителей; отключаются вызовом _paq.push(['disableCookies']) или в настройках, но сбор продолжается, а точность отчётов снижается. По умолчанию обе системы работают через идентификаторы в браузере, поэтому вопрос согласия на аналитические cookie остаётся в контуре обоих счётчиков.

Как выглядят основные параметры рядом

Параметр	Matomo	GA4
Владение данными	On-Premise — данные на вашем сервере; облако — у вендора	данные в общей инфраструктуре дата-центров Google
Размещение	свой сервер (любой) или облако во Франкфурте	центры обработки Google по миру
Cookie	включены по умолчанию, отключаются настройкой	first-party cookie со случайным идентификатором клиента
Модель данных	события плюс сегменты, цели, кастомные измерения	события и ключевые события, сессия 30 минут
Сложность	On-Premise требует администрирования; облако проще, но дороже	много разделов и настроек, освоение дольше простых счётчиков
Цена	облако от $29/мес; self-hosted от бесплатной Community до €3 400/мес	бесплатна; корпоративная версия Analytics 360 для крупных организаций

Чем различаются модели данных?

GA4 построена вокруг событий: любое собранное событие можно пометить как ключевое («Any event you collect can become a key event»), сверху считаются сессии с 30-минутным таймаутом. Глубина раскрывается в настройках: параметры событий, аудитории, связки с рекламными инструментами Google — интерфейс большой, и освоение занимает заметное время.

Matomo тоже собирает события, но делает упор на развёрнутую отчётность: облачный тариф Business включает 100 сегментов, 150 целей и 30 кастомных измерений, функции расширяются плагинами. Минусы честно: Matomo требует либо время администратора (On-Premise), либо подписку (облако); GA4 сложна в освоении и не даёт контроля над местом хранения данных.

Как устроены рекламные связки

Рекламный контур GA4 завязан на продукты Google: система создавалась под связку с рекламой Google, и корпоративная ступень Analytics 360 продолжает эту логику. В России реклама Google приостановлена политикой самой компании — региональная пауза зафиксирована в справке Google, и связка «GA4 плюс реклама Google» для российской аудитории не работает. Matomo свободна от привязки к Google, но готовой передачи конверсий в Яндекс Директ или VK Рекламу в стандартной поставке нет — выгрузку придётся строить своими силами через API или вручную.

Что это значит для сайта с аудиторией РФ?

Два фактора вне функций. Юридический: требование ч. 5 ст. 18 152-ФЗ вести базы персональных данных россиян на территории России — данные GA4 в инфраструктуре Google этому требованию не соответствуют, а ответственность по ст. 13.11 КоАП ужесточена. Операционный: реклама Google в РФ приостановлена, поэтому главная сила GA4 — рекламные связки — для российского проекта обесценена. Оба фактора разобраны с первоисточниками в статье «Чем заменить Google Analytics в России». Matomo On-Premise на сервере в РФ закрывает вопрос хранения, но добавляет задачи обновлений, бэкапов и ёмкости.

Кому подходит Matomo, а кому GA4?

нужен полный контроль над данными на своём сервере, есть администратор — Matomo On-Premise;
нужна развёрнутая отчётность без своего сервера, бюджет позволяет подписку — Matomo Cloud;
аудитория вне России и реклама идёт через Google — GA4 с её рекламными связками и бесплатностью;
аудитория в России, реклама в Директе и VK, требование хранения данных в РФ — ни Matomo Cloud, ни GA4 не закрывают задачу целиком.

Чем ДэйРика отличается от обоих

ДэйРика технологически — форк Plausible с собственной разработкой поверх. От базового движка взят подсчёт визитов без cookie; добавлены: интерфейс и поддержка на русском; 13 групп событий, собираемых автоматически; воронки и выручка; автоматическая передача конверсий в Яндекс Директ (по метке yclid) и VK Рекламу (по метке rb_clickid) по API; хранение данных в России; оплата в рублях — от бесплатного тарифа до 1 000 посетителей в месяц. Согласие на аналитические cookie для счётчика не требуется — cookie не записываются.

Честный минус: по глубине срезов ДэйРика уступает Matomo — сегментов, плагинов и кастомных измерений меньше; по рекламным связкам с Google и глобальному охвату уступает GA4. Инструмент собран под задачу российского сайта: посетители, продажи, Директ, VK, данные в стране.

Что выбрать: короткий ответ

Матрица выбора короткая. Данные нужны на своём сервере и есть кто администрировать — Matomo On-Premise. Проект работает на рекламу Google с международной аудиторией — GA4. Проект работает на аудиторию РФ с рекламой в Директе и VK — связка «аналитика плюс рекламные кабинеты РФ» из коробки есть у ДэйРики; Matomo Cloud и GA4 её не дают.

Аналитика с данными в России

ДэйРика: 13 событий автоматически, воронки, выручка, конверсии в Яндекс Директ и VK Рекламу по API, хранение в РФ. 30 дней бесплатно, карта не нужна.

Попробовать 30 дней бесплатно

MatomoGA4сравнениеданные