Matomo vs Umami: что выбрать

Коротко: Matomo — событийная платформа с развёрнутыми отчётами, сегментами и целями, cookie в которой включены по умолчанию. Umami — лёгкий счётчик без cookie с компактным набором отчётов и открытой версией для своего сервера. Выбор определяется приоритетом: глубина анализа или простота владения системой.

Как Matomo и Umami обращаются с cookie?

Это главная развилка между системами. Официальный FAQ Matomo: «Matomo uses cookies to store some information about visitors between visits» — cookie хранят сведения о посетителе между визитами и отвечают за распознавание возвращающихся. Отключить их можно вызовом _paq.push(['disableCookies']) до счётчика или галочкой в настройках; при отключении точность отчётов снижается, а сам сбор данных продолжается. Для механики согласия Matomo создаёт служебные cookie mtm_consent и mtm_consent_removed.

Umami работает иначе: «Umami works without cookies and never collects personal data, so most sites can drop the cookie banner entirely» — cookie не записываются, и баннер ради статистики не нужен. Практическое следствие: сайт на Matomo с настройками по умолчанию встаёт перед вопросом согласия на аналитические cookie; сайт на Umami этот шаг пропускает.

Как выглядят основные параметры рядом

Параметр	Matomo	Umami
Размещение	облако вендора или свой сервер (On-Premise)	облако вендора или свой сервер
Лицензия	бесплатная редакция Community для своего сервера; плагины расширяют функции	открытый код под лицензией MIT
Cookie-режим	включены по умолчанию, отключаются настройкой	не используются
Глубина отчётов	сегменты, цели, кастомные измерения, плагины	посещаемость, события, воронки с тарифа Pro
Сложность владения	self-hosted требует регулярного обслуживания; облако снимает	свой сервер: Node.js и PostgreSQL, обслуживание на владельце
Цена	облако от $29/мес; self-hosted от бесплатной Community до платных пакетов	облако $0 / $20 / $200 в месяц; self-hosted бесплатно

Насколько глубоки отчёты каждой системы?

Matomo рассчитана на развёрнутый анализ. Облачный тариф Business включает 100 сегментов, 150 целей и 30 кастомных измерений; возможности расширяются плагинами — в бесплатной редакции доступны community-плагины, в платных пакетах — официальные расширения. Такой состав подходит проектам, которые режут трафик по многим срезам и ведут e-commerce-аналитику.

Umami держит компактность. Базовый экран — просмотры, посетители, отказы, время на сайте; события добавляются кодом: «Track button clicks, form submissions, signups, downloads — any action that matters». Отчёты воронок, целей и удержания открываются в облаке с тарифа Pro, тепловые карты и session replay — только с тарифа Business.

Минусы честно: глубина Matomo оплачена временем — интерфейс тяжелее, настройка и освоение занимают дольше; у Umami типовых отчётов меньше, и сложные срезы без развитых сегментов не построить. Обе задачи — «много срезов» и «быстрый простой счётчик» — в одной системе не встречаются.

Что означает владение собственным сервером?

Umami для установки называет сервер с Node.js версии 18.18+ и базой PostgreSQL 12.14+; поддерживается Docker. После установки все вопросы — обновления, бэкапы, ёмкость под пики трафика, безопасность — переходят к владельцу.

Matomo On-Premise в редакции Community бесплатна бессрочно и не ограничивает ни пользователей, ни обращения, но поддержка ограничена форумом сообщества. Пакеты Team (€275 в месяц), Business (€1 450) и Enterprise (€3 400) покупают лимиты побольше, SLA и поддержку; годовая оплата дешевле на 17%. Облако Matomo снимает обслуживание целиком — хостинг, обновления, бэкапы берёт вендор, данные размещаются во Франкфурте.

Сколько стоят оба варианта?

Matomo Cloud по официальному прайсу: от $29 в месяц без учёта налога — от 50 тысяч обращений, 30 сайтов, хранение сырых данных 24 месяца при бессрочном хранении отчётов; старшие ступени тянутся до 10 млн+ обращений. Umami Cloud: Hobby $0 — до 100 тысяч событий в месяц на одном сайте с хранением шесть месяцев; Pro $20 — миллион событий включён, до 20 сайтов, два года хранения; Business $200 — 10 миллионов событий, сайты и участники без лимита, session replay и тепловые карты. Пробный период Umami — 14 дней. Self-hosted Umami бесплатен, но облачные email-отчёты и streaming API в него не входят.

Кому подходит Matomo, а кому Umami?

• нужны глубокие срезы, сегменты и модули под разные задачи, есть время на настройку — Matomo;
• трафик большой, а платить за облачный тариф не хочется, и команда готова обслуживать сервер — Matomo On-Premise Community;
• нужен лёгкий счётчик без cookie и баннера согласия с минимальным уходом — Umami, включая self-hosted;
• событий много, а бюджет маленький — Umami Pro с миллионом событий за $20.

Что учесть сайту из России?

Оплата: облако Matomo — в долларах, пакеты On-Premise — в евро; рублёвой оплаты в прайсах нет. Хранение: облако Matomo держит данные во Франкфурте; self-hosted версии обеих систем переводят базу на вашу инфраструктуру — место размещения выбираете вы. Поддержка: Community-редакция Matomo живёт на форуме, документация обеих систем на английском. Если сервер под self-hosted стоит в РФ, вопрос локализации данных закрывается, но взамен появляется штат администрирования. Широкий разбор замены Google Analytics для аудитории РФ — в статье «Чем заменить Google Analytics в России».

Чем ДэйРика отличается от обоих

ДэйРика технологически — форк Plausible с собственной разработкой поверх: подсчёт визитов без cookie дополнен собственной инфраструктурой. Что добавлено: интерфейс и поддержка на русском; 13 групп событий, которые собираются автоматически, без кода на сайте; воронки и выручка; автоматическая передача конверсий в Яндекс Директ (по метке yclid) и VK Рекламу (по метке rb_clickid) по API; хранение данных в России; оплата в рублях — от бесплатного тарифа до 1 000 посетителей в месяц.

Честный минус: тепловых карт и session replay в ДэйРике нет, набор интеграций и сообщество меньше, чем у Matomo и Umami; сегментация беднее, чем у зрелой платформы Matomo. Сильная сторона — связка с российской рекламой: кабинеты Директа и VK получают конверсии без ручной выгрузки.

Что выбрать: короткий ответ

Matomo выбирают за глубину отчётов и контроль: она тянет сложные проекты и e-commerce, если готовы вкладывать время в настройку или деньги в облако. Umami выбирают за легковесность: счётчик без cookie, свободная лицензия и скромная цена при готовности мириться с компактной отчётностью. Российскому проекту с рекламой в Директе и VK и требованием хранения данных в РФ стоит посмотреть на ДэйРику: связка с рекламными кабинетами и хранение в России закрываются из коробки, чего нет ни у Matomo, ни у Umami.

Похожие статьи

Характеристики и цены вендоров — официальные страницы: matomo.org/pricing, matomo.org — FAQ о cookie, umami.is, umami.is/pricing, github.com/umami-software/umami (лицензия MIT, требования Node.js 18.18+ и PostgreSQL 12.14+). Состав тарифов проверяйте на дату принятия решения.