Яндекс Метрика vs GA4: что выбрать

Коротко: для сайта, работающего на российский рынок с Яндекс Директом, удобнее Метрика: бесплатный счётчик, поведенческие отчёты, нативная связь с Директом. Для международного проекта с рекламой Google логичнее GA4 с её событийной моделью. Обе системы бесплатны и обе ставят cookie, а данные хранят в разных юрисдикциях.

Как каждая система считает посетителей?

Официальная справка Метрики фиксирует механику дословно: «Для учета посетителей Метрика использует анонимные идентификаторы браузеров, которые сохраняются в cookie, а также в localStorage-свойства». Cookie вида _ym_* ставятся на домен верхнего уровня, а localStorage используется для уточнения показателя отказов и различения посетителей. Отсюда прямое следствие: сайту с Метрикой, работающей на пользователей из ЕС или собирающей согласия по 152-ФЗ, актуален вопрос cookie-баннера. Разбор — в статье Метрика, cookie-баннер и 152-ФЗ.

GA4 опирается на first-party cookie: по справке Google, библиотеки измерения «use first-party cookies to distinguish unique users as well as unique sessions from a single user». Cookie _ga («Used to distinguish users») и _ga_<container-id> («Used to persist session state») живут два года, предельные сроки в Chrome — 400 дней, в Safari — 7. Слой Google signals добавляет данные пользователей, вошедших в аккаунт Google с включённой персонализацией рекламы: «reporting data is enriched for users who have turned on Ads Personalization and signed into their Google accounts».

Что каждая система показывает о поведении?

Метрика сильна записью и картами. Вебвизор по справке «записывает действия посетителей на сайте, в том числе заполнение полей», при этом содержимое конфиденциальных полей автоматически заменяется звёздочками. Карта кликов «отображает клики по всем элементам страницы (в том числе по тем, которые не являются ссылками)» в режимах тепловой и монохромной карты. Карта скроллинга — «инструмент для анализа того, как распределяется внимание посетителей на определенных областях страниц сайта». Для юзабилити-аудита этот набор трудно заменить.

GA4 сильна гибкостью описания взаимодействий: событийная модель с параметрами, автоматически собираемые события по базовым взаимодействиям, произвольные события, помечаемые как ключевые («Any event you collect can become a key event»). Google signals добавляет демографию, интересы и кроссплатформенные отчёты в агрегированном виде.

Честно о слабых сторонах: интерфейс GA4 требует настройки и привычки, базовые отчёты без доработки отвечают не на все вопросы. Метрика не событийная по устройству, поэтому сложные продуктовые сценарии с произвольными параметрами на каждом шаге воронки описываются тяжелее.

С какой рекламой связана каждая система?

Метрика связана с Яндекс Директом напрямую: цели и конверсии счётчика используются в кампаниях Директа, отчёт по рекламе виден в том же кабинете. Для российского рекламодателя это основная причина держать Метрику на сайте.

GA4 связана с Google Ads: ключевое событие GA4 становится конверсией рекламного кабинета. Для сайтов под российский рынок эта связка сейчас не работает: реклама Google в России приостановлена, кабинет не даёт показов. Полный разбор последствий — в статье чем заменить Google Analytics в России.

Где хранятся данные?

Метрика — сервис Яндекса, данные обрабатываются на инфраструктуре в России. Для проектов, к которым применимо требование локализации баз персональных данных россиян (ч. 5 ст. 18 152-ФЗ), это снимает часть вопросов, хотя само по себе размещение не заменяет юридическую оценку.

GA4 обрабатывает данные на инфраструктуре Google за пределами РФ. Для международного проекта это нейтрально; для российского проекта с персональными данными это отдельный юридический пункт при выборе счётчика.

Кому какая система подходит?

• Сайт под российский рынок с рекламой в Директе: Метрика — из-за нативной рекламной связки и поведенческих отчётов.
• Международный проект с Google Ads и приложением: GA4 — из-за событийной модели и маркетингового стека Google.
• Сайт, которому мешает cookie-баннер и потери от блокировщиков: ни одна из двух — обе работают через cookie.

Чем ДэйРика отличается от обеих систем?

Честно о границах: в ДэйРике нет вебвизора и тепловых карт, нет сквозной идентификации пользователей — посетитель считается на уровне дня. Записи сессий остаются аргументом за Метрику, маркетинговый стек Google — за GA4. ДэйРика закрывает сценарий «полные визиты плюс связка с рекламой РФ без баннера».

Как принять решение?

Определите рынок и рекламный канал. Российский проект с Директом: Метрика как базовый бесплатный счётчик, ДэйРика как вариант без cookie и баннера. Международный проект с Google Ads: GA4. Если критичны записи посетителей — к Метрике, если критична полнота визитов при блокировщиках — к счётчикам без cookie. Запускать обе системы одновременно технически допустимо: счётчики не конфликтуют.

Похожие статьи

Факты о Метрике — справка Яндекса: использование cookie и localStorage, Вебвизор, карта кликов, карта скроллинга. Факты о GA4 — справка Google Analytics: cookie на сайтах, события и ключевые события, Google signals. Статус рекламы Google в РФ — по статье «Чем заменить Google Analytics в России» с ссылками на первоисточники.