Яндекс Метрика vs Matomo: что выбрать

Коротко: Метрика — облачный счётчик Яндекса: поставили код и смотрите отчёты бесплатно, но с cookie и localStorage. Matomo — open-source платформа: свой сервер с полным владением данными или платное облако, cookie по умолчанию с возможностью отключения. Развилка между ними выглядит так: администрирование против готового облака.

Как системы работают с cookie?

Метрика использует идентификаторы всегда. Справка формулирует так: «Для учета посетителей Метрика использует анонимные идентификаторы браузеров, которые сохраняются в cookie, а также в localStorage-свойства». Отключить это в настройках счётчика нельзя, поэтому сайту с Метрикой актуален cookie-баннер и вопрос согласий.

Matomo по умолчанию тоже работает с cookie, но даёт выбор. В официальном FAQ описан порядок: в разделе Administration, Privacy, Anonymize data включается чекбокс «Force tracking without cookies», после чего «Matomo will ignore all received tracking cookies on the server side». Там же честное предупреждение: «Enabling this feature will have some impact on your data» — точность отчётов снижается, поскольку cookie помогают распознавать возвратившихся посетителей. Для self-hosted версии эта настройка доступна начиная с Matomo 4.

Практический вывод одинаковый для обеих систем: cookie-режим тянет за собой разговор о согласиях, а отказ от cookie в любой из них снижает точность. Разницу создаёт то, что у Matomo этот выбор есть, а у Метрики нет.

Где данные и кто ими владеет?

Метрика — сервис Яндекса: данные обрабатываются на его инфраструктуре в России, выгрузка доступна, но платформа принадлежит Яндексе. Для российских проектов размещение внутри РФ упрощает разговор о локализации персональных данных.

Matomo заявляет «100% data ownership» и подтверждает его архитектурой: при self-hosted развёртывании база живёт на вашем сервере, и никто кроме вас к ней не имеет доступа. Облако Matomo работает по подписке, у компании есть сертификация ISO 27001:2022. Цена контроля — ответственность: бэкапы, обновления, безопасность сервера остаются на вашей команде.

Сколько стоит владение?

Метрика бесплатна, и это её главная цифра: расходы сводятся к времени на освоение интерфейса.

У Matomo три сценария расходов. Первый — On-Premise редакция Community: «Free forever», неограниченные хиты и пользователи, поддержка форумом; платите за сервер и время администратора. Второй — Matomo Cloud: тарифы от €29 в месяц, масштабируются по хитам до миллионов в месяц. Третий — платные On-Premise редакции с поддержкой: Team от €275 в месяц, Business €1450, Enterprise €3400 (цены официального прайса). Отдельно продаются плагины Marketplace.

Сравнивайте не ценник, а полную стоимость: у Метрики это согласия и потери визитов от блокировщиков, у self-hosted Matomo — часы инженера каждый месяц.

Что с отчётами и сложностью?

Метрика уникальна записью поведения: Вебвизор «записывает действия посетителей на сайте, в том числе заполнение полей», карта кликов «отображает клики по всем элементам страницы (в том числе по тем, которые не являются ссылками)», карта скроллинга анализирует, «как распределяется внимание посетителей на определенных областях страниц сайта». У Matomo поведенческой записи такого уровня в базовой комплектации нет; его сила — гибкость open-source: произвольные отчёты, плагины, доступ к сырым данным.

Честно о слабых сторонах: Метрика перегружена для малого бизнеса, а часть рекламных и поведенческих функций завязана на другие сервисы Яндекса. Self-hosted Matomo требует компетенций: без администратора проект часто останавливается на этапе «скачали и забыли».

Кому какая система подходит?

• Быстрый старт и поведенческие отчёты без сервера: Метрика — бесплатно и сразу.
• Полный контроль данных и хостинг у себя: Matomo On-Premise — при наличии инженерной команды.
• Контроль без администрирования: Matomo Cloud за подписку или счётчик без cookie как класс.

Чем ДэйРика отличается от обеих систем?

Честно о границах: в ДэйРике нет вебвизора и тепловых карт, нет сквозной идентификации пользователей — посетитель считается на уровне дня. Гибкость расширений и сырые данные self-hosted Matomo в облаке ДэйРики не воспроизводятся. Записи сессий — аргумент за Метрику. ДэйРика закрывает середину: контроль юрисдикции без своего сервера и без cookie.

Как принять решение?

Посчитайте ресурсы, а не функции. Есть инженер и требование держать данные физически у себя — Matomo On-Premise. Нужны записи поведения и нулевой бюджет — Метрика, приняв cookie-баннер. Нет ни инженера под сервер, ни готовности к баннеру, но нужна российская юрисдикция и рекламная связка — смотрите в сторону ДэйРики. Для большинства коммерческих сайтов РФ решающими оказываются два пункта: полнота визитов в отчётах и передача конверсий в Директ и VK Рекламу без ручных выгрузок.

Похожие статьи

Факты о Метрике — справка Яндекса: использование cookie и localStorage, Вебвизор, карта кликов, карта скроллинга. Факты о Matomo и цены — matomo.org, matomo.org/pricing, официальный FAQ об отключении cookie.