Umami vs GA4: что выбрать

Коротко: Umami закрывает базовую задачу: посчитать посетителей и страницы без cookie, на своём сервере или в облаке. GA4 измеряет поведение по событиям и связывает сайт с рекламой Google, но хранит данные на инфраструктуре Google. Выбор определяют пять факторов: подход к cookie, размещение, модель данных, сложность и цена.

Чем отличаются подходы к cookie и согласиям?

Umami официально описывает себя как «Privacy by default. No cookies, no personal data». Счётчик не записывает файлы cookie в браузер посетителя, поэтому запрос согласия не нужен: «No cookies, no consent banner» — формулировки с официального сайта umami.is.

GA4 работает иначе. Справка Google Analytics прямо говорит: библиотеки измерения «use first-party cookies to distinguish unique users as well as unique sessions from a single user». Стандартный набор — два cookie со сроком два года: _ga («Used to distinguish users») и _ga_<container-id> («Used to persist session state»). Максимальный срок в Chrome ограничен 400 днями, в Safari — 7 днями.

Следствие для владельца сайта: с GA4 появляется тема согласий и cookie-баннера там, где этого требует законодательство. Второе следствие — потери показаний: cookie-счётчики не видят посетителей с блокировщиками и ограничениями браузеров; разбор масштаба потерь — в статье почему cookie-аналитика теряет 40% трафика.

Где размещается каждая система?

Umami — проект с открытым кодом (38 тысяч звёзд на GitHub и свыше 28 миллионов загрузок по данным umami.is) с двумя сценариями запуска: «Self-host the open-source platform on your own infrastructure, or use Umami Cloud». Свой сервер означает полный контроль размещения, но и его обслуживание: обновления, резервные копии, доступы. Облако снимает администрирование, зато вводит лимиты тарифов.

У GA4 альтернативы нет: это облачный сервис, данные обрабатываются на инфраструктуре Google, вынести сбор на свой сервер нельзя. Для команд, которым требуется владеть размещением данных, это ограничение часто становится решающим аргументом в пользу open-source-инструментов. Обратная сторона: GA4 не требует ни сервера, ни администратора.

Как устроены модели данных?

GA4 построена на событиях. По справке Google, события фиксируют взаимодействия пользователя с сайтом или приложением (например, page_view, click, purchase), у каждого события есть параметры, а часть событий собирается автоматически по базовым взаимодействиям. Любое собранное событие можно пометить как ключевое: «Any event you collect can become a key event». Отдельный слой — Google signals: «When Google signals are enabled, reporting data is enriched for users who have turned on Ads Personalization and signed into their Google accounts». Это демография, интересы и кроссплатформенные отчёты в агрегированном виде, без раскрытия данных отдельных пользователей.

Umami проще: отчёты посещаемости собраны в один дашборд, события добавляются вручную. Статистика компактная и читается без подготовки. Ограничение зеркальное: глубина продуктовых отчётов GA4 в Umami не воспроизводится, а простоте Umami не хватает гибкости для сложных сценариев атрибуции.

Честный итог по этой оси: GA4 требует настройки и привычки, порог входа ощутимый; Umami отдаёт меньше данных, зато без этапа конфигурации.

Сколько стоят Umami и GA4?

GA4 бесплатна. У Umami два варианта расходов. Self-hosted версия открыта и бесплатна, платите только за сервер и время администратора. Umami Cloud тарифицируется по событиям (цены с официального прайса): Hobby — $0 в месяц до 100 тысяч событий, один сайт, хранение полгода; Pro — $20 в месяц, миллион событий, до 20 сайтов и 10 участников, хранение два года; Business — $200 в месяц, 10 миллионов событий, сайты без лимита, пять лет хранения.

Скрытые платежи у обеих систем измеряются временем: у self-hosted Umami это работа инженера, у GA4 — работа аналитика, который настроит события, ключевые события и отчёты под задачи сайта.

Кому подходит Umami, а кому GA4?

Umami выбирают для блогов, лендингов и корпоративных сайтов, где нужна честная статистика посещений без баннера и без передачи данных внешнему облаку, а также проекты с требованием держать данные на своей инфраструктуре.

GA4 выбирают для международных интернет-магазинов и продуктов с приложениями, где работают связка с Google Ads, аудитории на основе Google signals и событийная модель. Для российского проекта эта связка осложнена: реклама Google в России приостановлена, подробности — в статье чем заменить Google Analytics в России.

Чем ДэйРика отличается от обеих систем?

Честно о границах: в ДэйРике нет вебвизора и тепловых карт, нет сквозной идентификации пользователей — посетитель считается на уровне дня. Если нужны записи сессий, эту задачу закроет Яндекс Метрика. ДэйРика — вариант для команд, которым нужны полные визиты, связка с рекламой РФ и понятные отчёты без баннера.

Как принять решение?

Считайте, что дороже конкретно для вас: время администратора (Umami self-hosted), подписка облака (Umami Cloud), запрос согласия и потерянные визиты (GA4) или отсутствие связи с российскими рекламными кабинетами (GA4). Минималистская статистика на своём сервере — Umami. Международный проект с рекламой Google — GA4. Сайт под российский рынок с Яндекс Директом или VK Рекламой — смотрите в сторону Метрики и ДэйРики.

Похожие статьи

Факты об Umami — umami.is и umami.is/pricing. Факты о GA4 — справка Google Analytics: cookie на сайтах, события и ключевые события, Google signals. Оценка потерь cookie-счётчиков — позиция витрины ДэйРики со ссылками в исходной статье.