Аналитика без cookie для интернет-магазина

Коротко: интернет-магазину нужны те же метрики, что и обычной торговле: сколько людей пришло, какие товары смотрели, что отложили в корзину и кто оплатил. Cookie для этой цепочки не обязательны: визиты и события считаются по запросам к счётчику, а выручка привязывается к событию оплаты.

Что смотреть магазину в отчётах

Покупка в интернете раскладывается на шаги: источник привёл посетителя, карточка товара показала ассортимент, корзина зафиксировала выбор, оплата закрыла сделку. По каждому шагу магазин держит свой отчёт:

• источники трафика: реклама, поиск, соцсети, рассылки — и страницы посадки каждого канала;
• категории и карточки товаров: какие страницы собирают просмотры, где посетители дочитывают до цены, а с каких уходят;
• корзина и оформление: события «Товар в корзине», «Оформление заказа», «Переход к оплате»;
• оплата и деньги: событие «Успешная оплата» с суммой — из него считается доход и средний чек.

По этим же линиям сравниваются периоды: сезонность, эффект акций, реакция на смену ассортимента. Разница в доходе между месяцами раскладывается на трафик, конверсию и средний чек — все три цифры лежат в отчётах.

Какие 13 событий ДэйРики видит путь покупателя

Счётчик собирает 13 событий автоматически, без правок кода сайта. Для магазина в них попадает весь путь от интереса до денег:

Событие	Что даёт магазину
Клик по кнопке	Реакция на «Купить», «В корзину», фильтры каталога
Начало заполнения формы	Посетитель начал оформление или заказ обратного звонка
Отправка формы	Заявка, подписка на поступление товара
Товар в корзине	Начало выбора
Оформление заказа	Серьёзное намерение купить
Переход к оплате	Покупка почти состоялась
Успешная оплата	Деньги получены
Скачивание файла	Спрос на прайсы, каталоги, инструкции
Клик по телефону	Звонковые заявки с карточек и страницы контактов
Страница 404	Битые ссылки в каталоге и рассылках

Остальные авто-события — переход по внешней ссылке, клик по email, прокрутка страниц — дополняют картину. Автозахват работает без разработчика; события корзины передаются на сайт одной строкой JS API, например window.dayrika('Успешная оплата', {amount: 2400}).

Как построить воронку покупки и увидеть отвал

Воронка в ДэйРике — последовательность из 2–10 шагов (события и страницы), пройденных в рамках одного визита. Базовая цепочка магазина: «Товар в корзине» → «Оформление заказа» → «Переход к оплате» → «Успешная оплата». Отчёт показывает достигших каждого шага, отвал между шагами и общую конверсию; окно шагов задаётся в минутах, по умолчанию — 120, то есть вся длительность визита.

Чтение отвала: потеря между корзиной и оформлением указывает на доставку, обязательную регистрацию или скрытые условия; между оформлением и оплатой — на поля формы и способы оплаты. Дальше в дело идут страницы: отчёт показывает, на каких карточках и категориях посетители отходили от покупки.

Как связать аналитику с Директом и VK Рекламой

UTM-метки собираются автоматически: источник, кампания и объявление видны в отчётах без ручной разметки ссылок. Рекламный контур замыкается интеграциями:

• Яндекс Директ: каждая посадка с yclid сохраняется, конверсии и доход связываются с ней в отчётах — без счётчика Метрики. Выгрузка конверсий в Директ идёт по API, кнопкой «Выгрузить сейчас» (данные за последние 30 дней); прямой автоматический метод Яндекс пока не открывает;
• VK Реклама: конверсии уходят автоматически server-to-server по rb_clickid раз в час, без дублей.

Когда у события оплаты есть сумма, кампании оцениваются по доходу в рублях, а не по кликам: видно, какая кампания принесла деньги, а какая — только переходы.

Что делать с оплатами вне сайта

Счёт для юрлица, оплата по телефону, самовывоз с расчётом на месте — сделки мимо онлайн-кассы сайта. Такие продажи передаются офлайн-конверсиями через сервисный API: событие с суммой попадает в отчёты вместе с онлайн-оплатами, поэтому воронка и доход остаются полными. Магазин с доставкой и самовывозом видит в одном кабинете и корзины, и оплатившие счета.

Почему магазину ок без cookie и что честно теряется

Cookie-счётчики видят трафик частично: блокировщики и ограничения браузеров отрезают заметную часть посетителей — в материалах ДэйРики цифра доходит до 40% со ссылками на источники в отдельной статье. Каждый недосчитанный посетитель — чья-то брошенная корзина, которой нет в отчёте.

Счётчик без cookie весит около 1 КБ, не записывает файлы в браузер и не требует баннера согласия для аналитики: путь к корзине не удлиняется лишним диалогом. Данные хранятся в России.

Честное ограничение: без cookie нет сквозного учёта покупателя между устройствами. В отчётах — визиты и посетители на базе дня; связать «заходил вчера с телефона, оплатил сегодня с ноутбука» аналитика без cookie не умеет. Для таких задач нужны системы с идентификацией пользователей, и их потери в охвате обычно больше, чем выигрыш в сквозности.

Сколько стоит аналитика для магазина

Подписка «Бизнес» оформляется на один сайт, цена зависит от посещаемости, а не от числа событий, целей и воронок:

• «Бесплатный» — 0 ₽, до 1 000 посетителей в месяц;
• 900 ₽ — до 10 тысяч;
• 1 400 ₽ — до 100 тысяч;
• 1 900 ₽ — до 1 миллиона;
• 2 400 ₽ — без лимита.

Годовая оплата — 12 месяцев по цене 10. Первые 30 дней работают все функции, карта не нужна.

Похожие статьи

Возможности ДэйРики — по официальной документации: дэйрика.рф/docs/.