Можно ли считать конверсии без cookie

Коротко: да. Конверсия — это событие внутри конкретного визита: просмотр страницы благодарности, отправка формы, клик по кнопке, оплата. Факт события не требует сохранения идентификатора в браузере посетителя, поэтому цели, воронки и выручка считаются без cookies.

Какие конверсии считаются без cookie

Действие на сайте либо произошло, либо нет, и для фиксации факта история посетителя не нужна. Без cookies событиями считаются:

• просмотр страницы благодарности или успеха заказа — цель по URL;
• клик по кнопке, телефону или ссылке на мессенджер;
• отправка формы: заявка, заказ обратного звонка, подписка;
• скачивание файла: прайс, презентация, инструкция;
• оплата — событие с суммой, из которого считается выручка.

Каждое достижение цели остаётся привязанным к визиту, в котором оно произошло: известны источник, UTM-метки и путь страниц внутри этого визита. Для оценки каналов, кампаний и страниц этого хватает: цифра конверсии строится из событий, а не из идентификаторов. Состав событий подстраивается под сайт: у услуг ключевые действия — заявка и звонок, у магазина — корзина, оформление и оплата. Самая надёжная базовая цель — страница благодарности: она открывается только после завершённого действия, поэтому подсчёт по её URL не ловит случайные клики и не зависит от тонкостей разметки кнопок.

Как устроены цели в ДэйРике

Поддерживаются два типа целей: по URL (полное совпадение или вхождение подстроки — для страниц благодарности) и по custom-событиям (для кликов и взаимодействий, которые не меняют адрес страницы). Значительная часть работы уже сделана без настройки: счётчик автоматически собирает 13 групп событий — клики, отправки форм, загрузки файлов, оплаты и другие. Цели добавляются и меняются в кабинете без переделки сайта: код на страницах трогать не нужно.

Сделка, закрытая по счёту или по телефону, не оставляет следа на сайте. Такие офлайн-конверсии передаются по API: достижение попадает в отчёты и воронки нужной цели, и выручка по сделкам вне сайта не выпадает из статистики.

Рекламные кабинеты получают конверсии автоматически. Для визитов из Яндекс Директа с меткой yclid ДэйРика передаёт достижения целей в кабинет по API, для VK Рекламы — по метке rb_clickid. Конверсии оказываются там, где управляют ставками, без ручных выгрузок и сведения таблиц вручную.

Как считаются воронки и выручка

Воронка собирается из событий внутри визитов: шаги — это события или цели, а между шагами считаются переходы. Посетитель открыл страницу, добавил товар в корзину, начал оформление, оплатил — каждый шаг фиксируется как событие, и воронка показывает, на каком этапе отсекается большая часть визитов. Идентификация для этого не нужна: все шаги происходят в рамках одного визита, и сервер связывает их между собой.

Выручка считается по событиям оплат: каждая оплата несёт сумму, из отчётов собирается доход в разрезе источников и кампаний. Сделки, закрытые вне сайта, добавляются офлайн-конверсиями через API — в отчёты и воронки попадает и та выручка, которая не оставила следа на странице благодарности.

Что даётся сложнее без cookie

Честная часть ответа. Три функции завязаны на идентификаторы, и без cookies они недоступны:

• сквозная атрибуция между визитами: цепочка визитов разных дней и устройств не сшивается в один путь — конверсия относится к источнику того визита, в котором произошла;
• ретаргетинг-аудитории: их сборка требует идентификаторов в браузере, cookieless-счётчик их не собирает и в рекламные кабинеты аудитории не передаёт;
• истории возврата клиента: повторные покупки конкретного человека не связываются в единую хронику.

Основной рабочий цикл перформанс-маркетинга при этом не блокируется: канал принёс визит, визит закончился конверсией, конверсия ушла в кабинет рекламы. Решения по ставкам и бюджетам принимаются по этим данным; сквозные цепочки между устройствами уточняют картину, но ставки управляются по конверсиям в разрезе кампаний. Разметка кампаний метками UTM частично закрывает вопрос связности: визит с помеченной ссылкой точно относит источник и кампанию к каждому своему событию.

Как настроить подсчёт конверсий

Порядок для сайта с основной заявкой или заказом:

• создать цель по URL страницы благодарности — она закроет главную конверсию;
• проверить автоматические события: формы, клики, загрузки, оплаты собираются без кода;
• добавить custom-события для действий, которые автоматика не покрывает;
• подключить передачу офлайн-конверсий по API, если сделки закрываются вне сайта;
• связать кабинеты Директа и VK Рекламы — конверсии пойдут по меткам yclid и rb_clickid.

После настройки проверьте три точки: цель считается в отчёте, воронка от визита до конверсии строится, достижения появляются в рекламных кабинетах. Проверка укладывается в один рабочий день: создайте цель, отправьте тестовую заявку, убедитесь, что событие зафиксировано в отчёте, а шаг воронки засчитан. Дальше счётчик работает без сопровождения: события собираются автоматически, цели пересчитываются на сервере, конверсии уходят в рекламные кабинеты по мере достижений. Инструкции по целям и интеграциям — в документации дэйрика.рф/docs/.

Похожие статьи

Механика целей, офлайн-конверсий и рекламных интеграций — по устройству продукта (движок ДэйРики, документация дэйрика.рф/docs/).